基本面分析- 从竞争能力来考察企业自身情况
垄断行业与寡头行业毕竟只是少数，绝大多数的行业都处于一种较为激烈的竞争状态中，企业要想在变幻莫测、竞争激烈的市场中求生存、谋发展，就要依赖其强大的竞争能力。具备较强竞争能力的企业必然会拥有一定的规模优势、较高的产品质量，且具备较高的市场占有率与市场覆盖率，对于侧重于技术创新的企业来说，它还要专注于技术创新、有较强的独立研发能力。
如何判断企业竞争能力的强弱呢？
除了可以通过企业所提供的产品情况来了解企业的竞争能力外，还可以通过实实在在的具体数字来了解企业的竞争能力，年销售额、年销售额增长率、年销售利润率这3个指标是我们判断企业竞争能力强弱的重要着手点。
年销售额是企业通过销售货物或者提供劳务向购买方收取的全部价款和价外费用，这一指标是我们衡量企业竞争能力的重要数据，年销售额的大小可以清晰地反映出企业的规模大小、竞争能力强弱以及企业在同行业中的地位如何。
年销售额只是一个单独的数据，只有通过比较，我们才能从这一数据中获取有用的信息，即，我们只有将某家企业的年销售额与其他企业的年销售额或该行业的总销售额等数据进行对比，才可以全面地了解这家企业的销售情况，从而才能了解到这家企业的竞争能力强弱。一般来说，一家企业的年销售额在行业总销售额中所占的比例较大，或是这家企业的年销售额明显高于其他同类企业，则说明这家企业在这一行业中更有竞争力，其盈利能力往往也更高。通过年销售额这一数据，我们可以在同一时期内以横向的角度来比较同行业中不同企业的竞争能力强弱。
企业每年的销售额都会有所变化，有时当年的销售额要高于上一年度，这称为年销售额正增长。
有时当年的销售额则要低于上一年度，这称为负增长。
年销售额增长率是将本年度的销售额与上一年度销售额的差值同上一年度年销售额进行相除而得到，它是一个比值，是评价企业成长状况和发展能力的重要指标。
年销售额增长率=（本年度的销售额 – 上一年度销售额）/上一年度销售额
年销售额增长率的高低可以反映企业自身销售额的增长水平，在使用这一数据时，我们除了要关注这家企业的年销售额增长率外，还要关注同行业中其他企业的年销售额增长率，因为有的时候，企业年销售额的增长可能源于整个行业的加速发展，而非企业独具的竞争优势。通过年销售额增长率这一数据，我们可以在不同时期内以纵向的角度来比较同一家企业的前后发展情况，明晰企业的发展是处于加速进步阶段，还是处于不断后退阶段。
销售利润率是企业利润总额与净销售收入的比率，这个指标主要体现企业的盈利水平，是反映公司竞争能力的一个重要指标。
销售利润率 = 企业利润总额/净销售收入
销售利润率一般与历史同期销售利润率、同行业平均利润率作比较，以反映企业的真实情况，当企业的销售额较高，而销售利润率偏低或接近亏损时，说明企业及其产品已处于竞争极为激烈的行业，这样的企业及其产品其后续发展空间较为有限；反之，若企业的销售额并不突出，但销售利润率却较高时，说明企业及其产品处于竞争并不激烈的行业，这样的企业及产品后续的发展空间往往会更大。
